Amazon prepara un sistema de vídeo streaming gratuito

Amazon prepara un servicio de televisión y de música y vídeo en streaming con publicidad, un cambio en su estrategia actual de ofrecer vídeo sólo a los miembros de su servicio Prime.

El nuevo servicio, que podría lanzarse en los próximos meses, contará probablemente con series originales y podría incluir programación con licencia. Además, como parte del proyecto, Amazon ha mantenido conversaciones con los creadores de "Betas", una serie sobre una empresa de Silicon Valley que produjo el año pasado para Prime.

En su nueva estrategia, Amazon también planea ofrecer vídeos musicales gratis con publicidad para las personas que visiten su sitio web de compras. Una búsqueda de CDs de Bruce Springsteen, por ejemplo, ofrecería la opción de ver el vídeo de "Born in the U.S.A.".

Este proyecto es parte de un esfuerzo por parte de Amazon para pasar de ser un minorista a convertirse en una potencia multimedia. La compañía domina el comercio electrónico, pero ha visto como sus rivales Google, YouTube y Netflix daban un salto a la transmisión de música y vídeo.

El año pasado, Amazon invirtió casi mil millones de dólares en comprar contenido y producir programación original, según Cantor Fitzgerald. Este gasto, junto con esfuerzos como la ampliación de la entrega de comestibles, han hecho mella en las ganancias de Amazon.

El proyecto de video streaming con publicidad también da a Amazon una oportunidad de flexionar su músculo publicitario. Amazon ha construido silenciosamente un servicio para la colocación de anuncios en sus sitios propios y otros sitios web. El investigador de mercado eMarketer estima que la empresa va a generar cerca de mil millones de dólares en ventas este año, rivalizando con AOL y IAC/InterActiveCorp.

En comparación, YouTube, que transmite una combinación de música, televisión, películas y contenido original, como el generado por los vídeos caseros, consiguió aproximadamente 5.6 mil millones de dólares en ventas a través de la publicidad el año pasado, según las estimaciones de eMarketer.

Los nuevos datos recopilados por Amazon sobre las preferencias de los espectadores sobre la televisión o la música podrían permitir que comercializase una publicidad más dirigida, incluso para los productos disponibles en su sitio web al por menor. 

No está claro cómo presentará Amazon el contenido con publicidad a los usuarios, a pesar de que podría crear una sección especial en su página web del mismo nombre.En febrero, en su servicio de vídeo Prime, Amazon mostró los episodios piloto de 10 series gratis en su sitio web, y puso anuncios de los seguros Berkshire Hathaway antes de algunos de los episodios.

Los vídeos para el servicio Prime se podrían ver a través de televisores especialmente equipados con set-top boxes, como los realizados por Roku, o por sistemas de videojuegos como Microsoft Xbox, así como en ordenadores personales y en la tablet Kindle Fire de Amazon.

Amazon ha invitado a los medios de comunicación a un evento en Nueva York el próximo miércoles, en el que se espera la presentación de un dispositivo de vídeo streaming, que compita con Roku,Chromecast de GoogleyApple TV.