Apple, la marca más valiosa del mundo, Google, la segunda
Julio López
Interbrand ha publicado su ranking"Best Global Brands 2014" y una vez más, la lista de las 100 empresas más importantes sigue comandada por compañías tecnológicas. Apple, con un valor total de 118.900 millones de dólares se vuelve a posicionar como la marca más valiosa, seguida eso sí, de Google, que cuenta con 107.000 millones de dólares.
Llama la atención que 5 de las compañías que ocupan el top 10 pertenecen al sector tecnológico. Además de Apple y Google, en el cuarto lugar se cuela IBM mientras que el quinto es para Microsoft. Más abajo, en el séptimo, aparece Samsung Mobile.
Entre tantas compañías tecnológicas, una mítica figura en el tercer puesto, consiguiendo el bronce de esta clasificación. Es Coca-Cola. Esa empresa lideró el ranking durante 13 años hasta ser desbancada por Apple y Google.
El resto de marcas de esta lista pertenecen al sector automovilístico (BMW y Mercedes Benz) y a la moda (Louis Vuitton y Cartier), entrer otras.
Según Interbrand, se basan en tres aspectos para decidir el valor de una compañía y su consiguiente puesto en el ranking: primero, el financiero, segundo el peso de la marca y su influencia en el consumidor, y por último, la capacidad de esa compañía en obtener un sobreprecio.
Es cierto, según Interbrand, que no se puede evitar caer en cierto modo en la subjetividad pero aseguran que su metodología ha sido certificada por la Organización Internacional de Normalización.
La conclusión tecnológica de todo esto es que en un mercado en el que Android está presente en casi cada rincón, Apple sigue siendo lider, guste o no.
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