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Amazon ofrecerá las ventajas Prime incluso en tiendas externas

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Amazon Prime Camión

Amazon ve peligrar su reinado como marketplace de referencia en Estados Unidos y ha planteado una posibilidad nunca vista antes: las ventajas Prime para todos los sitios de venta online que acepten sus condiciones. ¿Llegará a España si funciona el nuevo modelo?

Amazon ha anunciado una nueva iniciativa llamada Buy With Prime que amplía el alcance de su servicio de suscripción Prime más allá de los límites de la web de Amazon, un cambio significativo en su estrategia comercial.

Los comerciantes que envíen productos utilizando los servicios de almacenamiento y entrega de Amazon (conocidos como Fulfillment by Amazon, que viene a ser toda la logística) podrán añadir la opción Buy With Prime a sus sitios web.

Esto permitirá a los suscriptores de Prime comprar directamente en estas tiendas, manteniendo las ventajas del servicio de suscripción de Amazon: envío gratuito, entrega al día siguiente y devoluciones gratuitas.

Perro metido en una caja con logo de Amazon

Unsplash / Amazon

Buy With Prime ofrecerá mayor comodidad y valor a los suscriptores de Prime, explican desde Amazon, pero su importancia para Amazon va más allá de aportar ingresos adicionales a Prime.

El lanzamiento de Buy With Prime es también una expansión de la considerable huella de la compañía en el sector de la logística y una forma de hacer frente a la plataforma de comercio electrónico rival Shopify (famosa en Estados Unidos por permitir a las tiendas construir rápidamente sus propios escaparates).

Si vendes tus productos en Amazon.com, te beneficias de exponer tus productos en uno de los mayores escaparates de Internet, con programas como Fulfillment by Amazon y Amazon Prime que facilitan y agilizan la entrega tanto para ti como para tus clientes.

facebook marketplace

Pero también tienes a Amazon mirando por encima de tu hombro, recopilando datos sobre lo que vendes, con la amenaza de que puede clonar tu producto y dejarte fuera del negocio (se ha acusado a la empresa de hacer esto en varias demandas antimonopolio).

Por eso a Shopify le ha ido tan bien contra Amazon. No tiene su propio marketplace para los compradores, sino que ofrece a las pequeñas y medianas empresas herramientas para crear rápidamente sus propias tiendas, mientras replica, en teoría, la facilidad y simplicidad de la experiencia Amazon.

Sin embargo, al ofrecer las ventajas de Prime en los propios sitios de los comerciantes, Amazon está aflojando un poco su control sobre esa relación con los clientes, lo que podría aliviar las tensiones con las compañías y tiendas externas.

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Como subraya uno de los ejecutivos de Amazon en la entrada del blog que anuncia la iniciativa: "Permitir a los comerciantes ofrecer beneficios de compra Prime en sus propias tiendas online directas al consumidor es un paso emocionante en nuestra misión de ayudar a los comerciantes de todos los tamaños a hacer crecer su negocio".

Esos beneficios no son gratuitos, ya que Amazon cobrará a los comerciantes varias tarifas no reveladas por ofrecer el Prime en sus sitios web. Sin duda, uno de los movimientos más importantes de Amazon en más de una década en el sector.

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