La multinacional estadounidense Microsoft está trabajando en la fabricación de un software propio que elimine las cookies del navegador de los usuarios.

Podría de esta manera tener mayor control sobre el usuario y observar de forma directa la actividad del navegante en tablets, ordenadores de sobremesa y smartphones que utilicen Windows. Esto sería extensible a la videoconsola XBox, a servicios con el navegador Internet Explorer y Bing. 

La compañía se monta en el carro de otras grandes del sector como Google o Apple, que ya han manifestado las mismas intenciones de reemplazar las cookies.

Si hay un perjudicado en el reemplazo de las cookies, esa es la industria de publicidad digital. Esta industria se sirve de las cookies para conocer a los usuarios, rastrear sus hábitos y personalizar la publicidad online. Cada año mueve miles de millones de dólares y la irrupción de las grandes multinacionales con sus sistemas de identificación podría arruinar a las empresas de publicidad digital. 

Microsoft todavía se encuentra en las primeras fases de investigación. La información acerca de la tecnología que pretende desarrollar es escasa y es difícil predecir de manera concreta cómo actuará el software que quieren desarrollar. 

Lo que sí parece evidente es la intención de las principales multinacionales de querer estandarizar una monitarización propia. Con esta tecnología, las empresas anunciantes que pretendieran llegar a los usuarios se verían obligadas a utilizar los canales de las gigantescas empresas para llegar a ellos.