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Google va a eliminar las cookies y apuesta por una web más privada

Rediseño buscador Google móvil

Google

03/03/2021 - 19:04

Este movimiento es histórico en Google, las cookies son archivos que se almacenan con el historial de las búsquedas que haces en Internet. Esa información sirve a las empresas, entre otras cosas, para crear anuncios personalizados.

Ahora Google quiere reconducir la situación y va a eliminar las cookies en busca de una web más privada y segura. ¿A qué se debe este cambio? El gigante de Internet, promovido por los últimos acontecimientos y las revoluciones de los usuarios, se ha dado cuenta de que al permitir esos anuncios personalizados que se basan en el historial de búsqueda ha hecho que miles de empresas tengan acceso a esa información.

Google comenta que no adoptará ninguna medida similar en lo referente al seguimiento. En el blog puede leerse: "Es difícil concebir la Internet que conocemos hoy, con información sobre todos los temas, en todos los idiomas, al alcance de miles de millones de personas, sin la publicidad como base económica".

El haber apoyado el negocio de Internet en los anuncios es lo que ha provocado la falta de privacidad y de confianza que hay actualmente en los usuarios.

En el blog de Google se hace referencia a un estudio realizado por Pew Research Center donde comentan que el 72% de los usuarios sienten que casi todo lo que hacen en Internet está siendo observado por los anunciantes y empresas. A su vez, el 81% cree que los riesgos de esta dinámica superan los beneficios que se puedan obtener con la publicidad personalizada.

Hace un tiempo Google comentó que eliminaría las cookies de terceros en su navegador Chrome. En aquel momento se fijó para 2022 y ahora la fecha ni se ha confirmado ni se ha desmentido. En el blog no hay datos al respecto, solo las intenciones de eliminarlas y no volver a adoptar ninguna medida similar.

"Hoy, hacemos explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos".

No es el único del sector que va a eliminar las cookies. Lo que diferencia al navegador Chrome de otros, es que la competencia sustituirá las cookies de terceros por identificadores alternativos a nivel de usuario

Google, en cambio, afirma que ellos no seguirán esos pasos ya que la identidad a nivel de usuario permite que los anunciantes y las empresas obtengan información como los gráficos de PII basados ​​en los correos electrónicos de los usuarios.

El gigante de Internet va a ofrecer una API que ayudará a proteger la privacidad evitando el seguimiento individual y todo esto sin dejar de dar resultados útiles para anunciantes y empresas.

David Temkin, Director de Gestión de Productos, Confianza y Privacidad de los Anuncios de Google, comenta: "Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante. Los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital".

Todo esto va muy al hilo de la guerra abierta entre Google, Facebook y Apple. Haciendo memoria, la compañía de Cupertino va a lanzar muy pronto la versión oficial de iOS 14.5, en ella habrá una función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones que permitirá que seamos los usuarios quienes decidamos si permitimos el rastreo o no.

Veremos cómo evoluciona el mercado con la introducción de las novedades de Apple, la eliminación de las cookies en Chrome y si Facebook consigue adaptarse o seguirá remando a contracorriente.