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¿Por qué en las keynotes de Apple cambian constantemente de presentador? Este es el motivo

Tim Cook, CEO de Apple

07/03/2019 - 08:30

Puede que en la última ocasión demasiado atento a las características del nuevo iPhone como para fijarte en un detalle peculiar de las keynotes de Apple: ningún presentador hablar durante más de 10 minutos seguidos.

Tim Cook, el CEO de la compañía, va dando paso a los distintos empleados encargados de presentar los nuevos y emocionantes productos, que a su vez reciben a otros miembros del equipo o invitados externos para hablar sobre una función o hecho específico.

Los presentadores no rotan para poder ausentarse a beber agua, sino para mantener nuestra atención e interés.

Según la neurociencia, nuestra mente es capaz de concentrarse plenamente en algo durante 10 minutos. La mayoría de las personas pasado ese plazo de tiempo tienden a desconectar durante una presentación, y la única manera de evitarlo es introduciendo algún cambio.

El cambio puede ser de cualquier tipo, desde un vídeo o una historia hasta una demostración. Y, además de hacer sus presentaciones lo más dinámicas posible, Apple también opta por cambiar el tono de voz que está escuchando su audiencia.

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Veamos cómo lo hicieron en la última ocasión

La keynote 2018 de Apple arrancó con un emocionante corto para dar paso a Tim Cook, quien habló durante 5 minutos a modo de introducción. Después entró en juego Jeff Williams para hablar sobre el nuevo Apple Watch, y a los 2 minutos paró de hablar para poner un vídeo del reloj inteligente. Hasta ese momento la atención de nuestra mente se había reseteado 4 veces.

Luego prosiguió Williams y habló otros 10 minutos que, entre aplausos y pausas, llegó casi a los 12 minutos. Después invitó a Ivor Benjamin, presidente de la asociación americana del corazón, quien hablo durante 2 minutos. Vuelve Williams: 4 minutos hablando y de nuevo otro vídeo, en el que habla Jony Ive. A los 2 minutos acaba el vídeo, Williams cierra su presentación y de nuevo aparece Cook. ¿Resultado? En 30 minutos vimos 3 vídeos y escuchamos 4 voces distintas.

Durante los 90 minutos restantes siguieron una dinámica similar. Incluso hubo un plazo de 15 minutos en el que subieron 9 personas al escenario.

Se trata de una técnica que tú también puedes emplear para hacer para captar la atención de tus oyentes durante tu próxima presentación.

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