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Sobre plataformas VOD, audiencias y un 2022 impredecible. Parece que fue ayer, pero Netflix ya lleva entre nosotros, los españoles, seis años y medio, desde un ya lejano 20 de octubre de 2015; HBO y Prime Video, desde finales de noviembre y mediados de diciembre de 2016; y Disney+, desde mayo de 2020, en pleno inicio de la pandemia por la COVID-19. Desde entonces, hemos sufrido un confinamiento, una Filomena, un volcán, una guerra −lamentablemente todavía sin resolver− y una histórica tormenta de polvo sahariano. ¿Qué más puede pasar? Mejor no pensarlo. Desde hace meses ya gozamos de 'cierta normalidad'. Y es ahora, con la llegada del buen tiempo y la 'no obligación' de la mascarilla en interiores, cuando la lucha del streaming entra en una nueva fase: los servicios se la juegan con su 'vuelta a la normalidad'.
2022 va a poner el mercado del vídeo bajo demanda patas arriba, tras una burbuja −sobreinflada por el confinamiento y el miedo a socializar en lugares cerrados− que empieza a mostrar los primeros signos de deterioro. Por no hablar de las nuevas reglas para no compartir cuenta o, como apunta el director Roland Emmerich, la polémica de que "Marvel y DC, y Star Wars, han tomado el control. Están arruinando un poco la industria, porque ya nadie hace nada original". Vemos las mismas películas temporada tras temporada, y así desde hace un par de décadas. 'Reboots', 'remakes', 'spin off', precuelas y secuelas de temáticas que se sabe que ya han funcionado. ¿Casualidad o falta de originalidad?
Ahora bien, mientras Marvel, DC y Star Wars llenan salas, el streaming las vacía. Y este basa su estrategia en contenidos sin sustancia: se digieren tan rápido como se consumen. No hay duda, la tasa de deterioro de los contenidos es increíblemente rápida, independientemente de la pantalla. Y para lo que resta de 2022 el panorama es impredecible. Según SigmaDos30', Netflix parte en cabeza y el 72 % de los españoles que disfrutamos de VOD lo usamos; Prime Video alcanza el 67,8 %; HBO el 31,3 %; y Disney+ el 29,5 %. Pero veremos cómo acaba el año, es un mercado muy volátil y la diversión está asegurada. Yo, ya he comprado las palomitas.
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