Google da marcha atrás y cambia el plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome
Google decide dar un paso hacia atrás y frenar un cambio que habría hecho más difícil rastrear a los usuarios en los sitios web de Chrome para mostrarles anuncios personalizados.
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Las cookies de terceros son probablemente el tipo de cookie más controvertido en términos de privacidad de datos. Por lo general, rastrean tu comportamiento con fines publicitarios y no forman parte directa de los sitios web que visitas.
Teniendo esto en cuenta, Google anunció a finales del año pasado que comenzará deshabilitando las cookies para un 1% aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo el 4 de enero —unos 30 millones de personas—.
"Chrome está restringiendo de forma predeterminada las 'cookies' de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome a fin de facilitar las pruebas y, luego, lo aplicará hasta al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024", se puede leer en su blog. El gran problema es que los anunciantes se han opuesto tajantemente a los cambios. Dicen que las cookies de terceros son una parte esencial de su negocio y que sin ellas, les resultará más difícil llegar a los clientes y obtener ingresos.
Por este motivo, parece que Google ha decidido dar marcha atrás en su plan y ha preferido darle un nuevo enfoque a la estrategia con la idea de que todos los usuarios estén contentos.
Google descarta el plan para desactivar el seguimiento de cookies de terceros de forma predeterminada
En lugar de deshabilitar las cookies de terceros por completo, Google Chrome ahora enseñará a los usuarios un mensaje pidiéndoles que tomen una decisión sobre su seguimiento web. ¿Qué significa para los usuarios? La decisión de permitir o no el seguimiento de terceros recaerá en los usuarios de Chrome.
Como era de esperar, la noticia, pese a los cambios, sigue generando reacciones de todo tipo. Aquellos que defienden la privacidad celebran el cambio, considerándolo un paso positivo hacia una web más respetuosa con los usuarios. Por otro lado, algunos aquellos que se dedican a la publicidad, siguen en pie de guerra por el impacto que esto podría tener en la efectividad de las campañas publicitarias.
A pesar del cambio en la estrategia, comentar que Google sí que sigue adelante con su iniciativa Privacy Sandbox, que busca desarrollar nuevas tecnologías de publicidad que protejan la privacidad de los usuarios mientras mantienen los anuncios. Aunque para esta estrategia tampoco hay buenas palabras.
"La solución de Google, Chrome Privacy Sandbox, que solo funciona en un navegador Chrome, probablemente no beneficie a nadie más que a Google", dijo Phil Duffield, vicepresidente británico de The Trade Desk, que opera una plataforma para que las empresas compren anuncios en línea.
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Etiquetas: Chrome, Smartphones, Ordenadores, Navegadores, Ciberseguridad