Las cookies de terceros son probablemente el tipo de cookie más controvertido en términos de privacidad de datos. Por lo general, rastrean tu comportamiento con fines publicitarios y no forman parte directa de los sitios web que visitas. 

En cambio, suelen estar integradas en anuncios, vídeos o banners web. Incluso el botón "Me gusta" de Facebook utiliza cookies de terceros. Con todo esto, Google anunció a finales del año pasado que comenzará deshabilitando las cookies para un 1% aleatorio de los usuarios de Chrome en todo el mundo el 4 de enero —unos 30 millones de personas—.

"Chrome está restringiendo de forma predeterminada las 'cookies' de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome a fin de facilitar las pruebas y, luego, lo aplicará hasta al 100% de los usuarios a partir del tercer trimestre de 2024", se puede leer en su blog.

Anthony Chávez, vicepresidente de Google, dijo en una publicación de blog: "Estamos adoptando un enfoque responsable para eliminar gradualmente las 'cookies' de terceros en Chrome. "Si un sitio no funciona sin 'cookies' de terceros y Chrome nota que tienes problemas... te ofreceremos una opción para volver a habilitar temporalmente las 'cookies' de terceros para ese sitio web".

¿Qué significa esto para los anunciantes? ¿Y para los usuarios?

Sin embargo, los anunciantes se oponen a los cambios. Dicen que las cookies de terceros son una parte esencial de su negocio y que sin ellas, les resultará más difícil llegar a los clientes y obtener ingresos.

"La solución de Google, Chrome Privacy Sandbox, que solo funciona en un navegador Chrome, probablemente no beneficie a nadie más que a Google", dijo Phil Duffield, vicepresidente británico de The Trade Desk, que opera una plataforma para que las empresas compren anuncios en línea.

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"Proteger la privacidad del consumidor en línea no tiene por qué significar dificultar que los editores obtengan ingresos", añadió. Ante esta previsible respuesta, Google también afirma estar desarrollando nuevas tecnologías que permitirán a los anunciantes mostrar anuncios personalizados sin utilizar cookies de terceros.

Para los usuarios, por otro lado, la cosa cambia bastante y la desactivación de las cookies de terceros significa que es posible que vean menos anuncios personalizados. Además, los datos que se recopilan a través de las cookies de terceros son usados para crear perfiles de los usuarios que se utilizan para fines de marketing o incluso para fines fraudulentos.

Pese a esto, también pueden encontrar una pequeña desventaja y es que es probable que tengan que iniciar sesión en los sitios web con más frecuencia, ya que las cookies se utilizan a menudo para recordar las credenciales de los usuarios.