El gran cambio en Netflix que en realidad no ha cambiado nada
La plataforma de streaming, Netflix, cambiará la forma que se mide su top 10 de series y películas en función de las visualizaciones. Sin embargo, no revelará datos de audiencia y sí primará el buen rendimiento en el tiempo, lo que en la práctica es cambiar poco, o casi nada.
Netflix, el gigante del streaming, ha anunciado una revisión en la forma en que calcula sus top 10 mejores series y películas. Sin embargo, este cambio no ha hecho que la métrica sea más útil para los espectadores y anunciantes.
En lugar de clasificar los títulos populares por el tiempo total de visionado, la compañía ahora los clasificará en función de las vistas, es decir, el número de horas visionadas dividido por el tiempo total de ejecución, según informó The Hollywood Reporter.
Como ejemplo de su nuevo sistema, Netflix ha revelado que Extraction 2, protagonizada por Chris Hemsworth, obtuvo 43 millones de “visionados” entre el 12 y el 18 de junio. Esto significa que se contabilizaron 88,38 millones de horas vistas divididas por las 2,07 horas de duración de la película.
Sin embargo, a pesar de los cambios, Netflix sigue sin revelar cuántas personas ven realmente el contenido de principio a fin, lo cual sería mucho más útil tanto para los espectadores como para los anunciantes.
Netflix justifica este cambio afirmando que busca evitar que los títulos más largos tengan una ventaja sobre los más cortos y permitir a las personas comparar el impacto relativo de películas y series sin centrarse en su duración. No obstante, este nuevo sistema sigue sin proporcionar cifras concretas de espectadores, algo que muchos consideran esencial para evaluar el éxito en el streaming.
“Con este nuevo enfoque, queremos ofrecer una mejor visión de lo que es el éxito en el streaming para consumidores, creadores, analistas y prensa", escribe Netflix. "Continuaremos compartiendo datos más específicos de cada título con los creadores y, como siempre, estaremos atentos a los comentarios”, explica Netflix.
Además de esta nueva métrica, Netflix también ha ampliado el tiempo de calificación para sus títulos más populares, pasando de 28 días a 91 días, aproximadamente tres meses. Esto implica que el rendimiento a largo plazo de un programa influirá en su clasificación. Como resultado, la primera temporada de Wednesday ha superado a Stranger Things 4 como la serie en inglés más popular de Netflix.
Los servicios de streaming siguen sin compartir datos de audiencia
Aunque Netflix y otros servicios de streaming han sido reacios a compartir datos de audiencia, los anunciantes y creadores de contenido encuentran en ellos información valiosa para determinar qué funciona y qué no.
Con el aumento de la competencia y la necesidad de atraer a anunciantes, es posible que estas compañías planteen mejorar sus métricas si desean mantener sus servicios a flote en un mercado cada vez más exigente.
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