Netflix va a usar una vieja táctica de los videojuegos para que estés cuatro horas seguidas viendo una serie
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- Si tienes el plan con publicidad de Netflix, la compañía va a eliminar anuncios cuando veas al menos tres capítulos seguidos de una serie.
- También va a ofrecer descargas a los usuarios de este plan, que está siendo un gran éxito.
- Son auriculares, pero no como los que conoces: conducen el sonido vía ósea y son sorprendentemente baratos.
En contra de lo que muchos habían pronosticado, entre los que me incluyo, el plan con anuncios de Netflix está siendo un gran éxito. O al menos, eso dice la compañía. Así que ahora va a refinarlo para que la gente pase horas viendo contenido, la única forma de rentabilizar esos anuncios.
Según cuenta The Verge, Netflix acumula ya 15 millones de usuarios de su plan con publicidad. Es un aumento importante, pues en mayo tenía solo 5 millones de clientes.
Para que este plan sea rentable para los anunciantes, y por tanto para Netflix, es necesario que los usuarios pasen tiempo viendo contenido. Si solo ven unos minutos al día o un par de capítulos a la semana, los anuncios no acumulan visionados (o impresiones, como lo llaman), y los anunciantes se enfadan y quitan la publicidad.
La táctica de Netflix para que te pases horas viendo una serie
En un comunicado que ha publicado hoy, Netflix explica cómo está mejorando la publicidad en la plataforma.
Empezó con anuncios de 15 y 30 segundos, pero ya tiene anuncios de 10, 15, 20, 30 y 60 segundos. Además ha añadido nuevos tipos: anuncios de apps de citas, servicios financieros y farmacia.
A principios de 2024 ofrecerá retransmisiones con patrocinados, códigos QR dentro de los anuncios, y la posibilidad de descargar series y películas, siendo el único plan con anuncios del sector que lo permite.
Quizá la parte más polémica, es que para que la gente se enganche al contenido y pase horas viendo una serie, va a usar las cuestionables tácticas de los videojuegos Free2Play.
Estos juegos son gratuitos, pero ofrecen contenido para comprar. Si no lo compras, estás obligado a jugar durante horas y horas para obtener esas recompensas.
Netflix va a hacer algo similar a principios de 2024: si ves tres capítulos seguidos de una serie, te recompensa con un cuarto capítulo sin publicidad. Así que tienes que estar entre dos y cuatro horas conectado a Netflix, según lo que dure cada capítulo, para disfrutar del "premio".
Así funciona ahora el mundo del streaming de pago, que cada vez se parece más a las cadenas de la TDT o los videojuegos Free2Play. Pero las cifras, al parecer, les dan la razón.
Tras un periodo de asentamiento, Netflix está refinando las tácticas para rentabilizar la publicidad en su plan con anuncios. 2024 será un año clave.
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