Publicidad en los sueños, una pesadilla muy cerca de hacerse realidad
Un dispositivo llamado Dormio permite "incubar" sueños mediante estímulos auditivos. Los expertos advierten del futuro peligro del marketing onírico, en hogares con cada vez más dispositivos inteligentes.
Te sumerges en un sueño placentero, todo a su alrededor es felicidad y satisfacción. En ese mundo onírico, te encuentras disfrutando de un exquisito helado de fresa bajo el cálido sol de una playa paradisíaca. El sabor dulce y refrescante se desliza por tu lengua, despertando sensaciones de alegría y bienestar. ¿Cómo podías saber que era un anuncio? ¿Distopía? ¿Futuro del marketing?
Un artículo de opinión firmado por un equipo de expertos en sueños advierte que la publicidad onírica podría convertirse en una realidad en un futuro próximo. Según una encuesta realizada a 400 profesionales de marketing en EE.UU., el 75% planea implementar tecnologías de publicidad onírica para el año 2025.
“Los sueños son mecanismos reales que han evolucionado biológicamente para ayudarnos a tomar decisiones críticas sobre cómo llevar nuestras vidas en el futuro”, dijo Robert Stickgold, profesor de psiquiatría en la Escuela de Medicina de Harvard, experto en estudios de sueños y autor principal del artículo.
Aunque actualmente los métodos para alterar el contenido de los sueños son muy básicos, ya se han efectuado avances en este campo. Por ejemplo, un estudiante de doctorado del MIT utilizó un dispositivo llamado Dormio para “incubar” sueños en sujetos mediante estímulos auditivos específicos.
En el estudio publicado de Haar sobre Dormio, él y sus coautores emplearon con éxito el sistema para hacer que los sujetos soñaran con árboles. Sin embargo, estos avances están lejos de alcanzar la publicidad onírica completa.
La posibilidad de que los micrófonos presentes en nuestros dormitorios se usen para iniciar sutilmente la publicidad onírica plantea preocupaciones éticas de privacidad y podrían suponer un deterioro de la calidad del descanso. Aunque improbable debido a violaciones de consentimiento y privacidad.
La idea de despertar con el sonido de una bebida siendo vertida en un vaso y una voz susurrante mencionando una marca puede resultar inquietante. Ante esta perspectiva, los expertos enfatizan la necesidad de tomar medidas políticas y establecer políticas de protección para evitar que los anunciantes manipulen nuestros sueños.
La tecnología podría utilizarse en distintos campos beneficiosos
También destacan que las mismas tecnologías que podrían utilizarse para publicidad onírica podrían tener aplicaciones nobles, como el tratamiento de pesadillas, mejoras en el aprendizaje y terapias nocturnas.
Sin embargo, antes de explorar estas posibilidades, los autores consideran importante que los científicos y tecnólogos sigan normas éticas básicas, como obtener consentimiento, diseñar herramientas no adictivas y minimizar el impacto en la calidad del sueño.
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