¿Y si la mayor plataforma de podcast no fuese solo de audio? YouTube puede con todo
Cada vez más gente escucha sus podcast favoritos en YouTube, y eso supone un problema para Spotify, Apple y Amazon.
YouTube es un gigante que atrae todo tipo de contenido hacia su plataforma, incluso sin pretenderlo, como las polillas a la luz.
Se convirtió en la mayor plataforma musical sin darse cuenta, simplemente porque los usuarios subían sus videoclips favoritos. Y algo similar está pasando con los podcast.
Tal como analiza Business Insider, dos estudios diferentes, llevados a cabo por Cumulus Media y Voices concluyen que YouTube, sin pretenderlo, es la plataforma de podcast más utilizada, superando a Spotify y los podcast de Apple y Amazon.
Es una mala noticia para los podcast en general, porque YouTube es un servicio de vídeo y no de audio. Y para compañías especializadas como Spotify, que pese a sus esfuerzos, y a despilfarros como pagar 200 millones de dólares a Joe Rogan para "quitarle" de YouTube y traerlo a Spotify, no han servido de mucho.
¿Por qué los usuarios, y los creadores, eligen YouTube para disfrutar o publicar sus podcast? Hay varias razones.
Desde el punto de vista de los usuarios, muchos de ellos, especialmente la Generación Z, son nativos digitales que han crecido consumiendo vídeo en YouTube y TikTok, y prefieren ver podcast con imagen, en lugar de escucharlos.
Existen también podcasts que, por su naturaleza o el carisma de sus protagonistas, aporta más verlos hablar, que solo escuchar. Es el caso del popular Nadie Sabe Nada de Andreu Buenafuente y Berto Romero, que tiene más audiencia en YouTube que en Spotify y otras plataformas de audio.
Incluso mucha gente que principalmente escucha los audios de los podcast, lo hacen en YouTube porque a ratos apetece ver las caras a los participantes.
Desde un punto de vista de los creadores, YouTube supone un gran atractivo porque sus algoritmos para llegar a más gente son superiores al resto, y también paga más por la publicidad.
Como explica la youtuber Latasha James, "Consigo clientes potenciales para mi negocio a partir de vídeos que tienen cinco años de antigüedad".
Muchos de ellos se llevan el 55% de lo que YouTube gana por los anuncios, una cifra superior a lo que ofrece Spotify y similares.
YouTube es la plataforma líder en podcast sin pretenderlo... y ha comenzado a darse cuenta de ello. Según informa Business Insider, hace unos días lanzó una página principal de podcasts en su web (solo en Estados Unidos) y el año pasado nombró a Kai Chuk, veterano de YouTube, como su primer director de podcasts.
La pasada primavera, Podnews filtró los planes de YouTube para ofrecer a los creadores métricas mejoradas enfocadas a los podcast, subir contenidos a través de un canal RSS, y más anuncios exclusivamente de audio.
El gigante ha comenzado a despertar, y eso son malas noticias para las plataformas de audio especializadas.
Otros artículos interesantes:
Descubre más sobre Juan Antonio Pascual Estapé, autor/a de este artículo.
Conoce cómo trabajamos en Computerhoy.