Apple suele presumir abiertamente de la privacidad de sus productos y servicios tecnológicos. Dentro de su tienda de aplicaciones para los iPhone y demás dispositivos, Apple quiere que las apps respeten su idea de privacidad y no recopilen datos de los usuarios de forma masiva sin su permiso.

Durante la Conferencia Europea de Protección de Datos y Privacidad, Craig Federighi realizó varios comentarios directos sobre "otras empresas de tecnología". No mencionó a Google y Facebook de forma específica, aunque su mensaje era muy claro. 

En su ponencia, Federighi criticó el "complejo industrial de datos", indicando que los sistemas operativos y las aplicaciones de Apple habían sido diseñados para proteger la privacidad del usuario, mientras que las versiones de otras empresas se han "diseñado específicamente para recopilar su información".

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También mencionó el cifrado del servicio de videoconferencia de Apple. "Diez años después de que Apple lanzara Facetime, incluso las empresas más ávidas de datos han comenzado a incorporar cifrado en sus productos de comunicación" dijo Federighi en una clara referencia a Facebook. El vicepresidente después continuó haciendo alusión al rastreo ubicación de los usuarios, esta vez señalando a Google. 

Apple y Facebook entre otras ya fueron protagonistas de un enfrentamiento por la privacidad de los dispositivos de la manzana. Apple pretendía implantar nuevas medidas de privacidad a todas las aplicaciones que quisieran ser compatibles con estos dispositivos en la versión iOS 14, pero la puesta en marcha de esas funciones se acabó retrasando a 2021, supuestamente porque Facebook y otras empresas no estaban por la labor. 

Durante este nueva conferencia Federighi ha aclarado que "comenzaremos a exigir todas las aplicaciones que quieran para hacer eso que obtengan el permiso explícito de sus usuarios, y los desarrolladores que no cumplan con ese estándar pueden eliminar sus aplicaciones de la App Store".

Estas medida implica que cualquier aplicación que quiera operar en iOS 14, iPadOS 14 y tvOS 14 debe solicitar permiso al usuario antes de rastrearlo a través de un número de identificación único el IDFA. según informes de The Register, Apple también tuvo sus desavenencias con otro editores de aplicaciones como Activision Blizzard y Supercell de Tencent.

El identificador IDFA se genera automáticamente en cada iPhone durante la configuración. Este número permite a Apple, a los creadores de aplicaciones y a las redes publicitarias seguir las actividades de un usuario individual y usar esa información para mostrar anuncios dirigidos a sus intereses personales. Tras la conferencia de Federighi queda claro que Apple no va a ceder y su nueva política de privacidad llegará a los iPhone a lo largo de 2021.