El poder de los números para captar la atención. Existen determinados números que, por su naturaleza, se han hecho un hueco en los alfabetos griego y latino, números con nombre propio. Un ejemplo es el número áureo, un irracional representado por la letra griega φ (phi, en honor al escultor Fidias, pionero en su uso en sus obras de arte) asociado a la belleza. Allá donde miremos son innumerables los ejemplos en la naturaleza donde encontrarlo. Entre los agraciados también tenemos a π (pi, inicial de la palabra griega peripheria), otro irracional trascendente asociado a la perfección de la circunferencia. Podríamos seguir con el número de Euler (e), la unidad imaginaria (i), la constante de Avogadro (N_A) o la velocidad de la luz (c), números complicados de recordar de memoria, pero que sí conviene saber de su existencia.

Algunos de ellos traspasan la frontera de la naturaleza y se utilizan a nivel de marketing, a la hora de diseñar logos agradables a la vista que ayuden a captar la atención de los usuarios: un círculo por aquí, una proporción áurea por allá, una pizca de Fibonacci... y todo listo. Tenemos como ejemplos los logos de Apple, Pepsi, Twitter, Toyota, BP o National Geographic. Pero la magia de los números no solo es visual, también es psicológica. Está demostrado que determinadas cifras nos estimulan más que otras. Y no solo eso, el orden también influye, dado que el cerebro procesa la información en el mismo sentido que la lee. Así, el dígito más importante es el primero de la izquierda.

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Son trucos de marketing y publicidad para vender mejor un producto: los precios acabados en 95 o 99 son un reclamo para el consumidor; los números pares generan más confianza; y los números redondos atacan nuestra parte más emocional. Por ello, las cifras en portada obran su magia con el único fin de servir como reclamo –que no engaño– para el lector. Y es que "Dondequiera que haya un número, está la belleza" decía Felix Klein. Con números se puede demostrar –y conseguir– cualquier cosa. Sin ser mago ni experto en marketing, pero sí saber de números y tecnología, espero que los 80 trucos que te ofrecemos te sean de utilidad.

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