Bombardeo al consumidor, ¿de verdad es necesario? Dicen los expertos que encontrar el equilibrio entre lo racional y lo emocional es clave para alcanzar el éxito a la hora de tomar decisiones. Ahora bien, como seres humanos, no siempre somos capaces de conseguirlo. Un claro ejemplo, como comentábamos hace algunos números en esta misma página, es que siete de cada diez españoles compramos por placer y no por necesidad. Somos débiles y tiramos de tarjeta sin tener en cuenta que las emociones están presentes en cualquier interacción humana: es nuestra propia amígdala la que nos la juega al disparar la respuesta de placer al comprar algo, emoción que se torna en sentimiento según tomamos conciencia, y que puede ser más o menos superficial y alargarse en igual medida en el tiempo.

Ahora bien, la engrasada maquinaria del marketing y su 'poder del ahora' no nos lo pone nada fácil: ya sea por costumbres importadas como el 'Guanggun Jie' chino o 'Día del soltero' (el 11/11), el 'Black Friday' (el día siguiente al Día de Acción de Gracias) o el 'Cyber Monday' (el lunes que le sigue), o por tradiciones más nuestras como 'Papá Noel', 'Reyes' o, el cada vez más popular, 'Amigo invisible', lo cierto es que nos pasamos los dos últimos meses del año dando –y recibiendo, a partes iguales– regalos sin mesura. Y menos mal que solo son dos meses, porque no hay bolsillo que lo aguante y, al final, muchas de estas compras compulsivas crean insatisfacción a corto plazo.

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Por no hablar del sentimiento de culpa cuando comprobamos nuestra cuenta y de la huella ambiental del consumismo tecnológico, que nos aboca a un futuro insostenible. Valga como ejemplo el mensaje de operadoras y fabricantes, que quieren hacernos creer que necesitamos cambiar de móvil semestralmente, una insensatez –afortunadamente, los estudios indican que lo hacemos, como pronto, cada tres años–. Como decía Sam 'Ace' Rothstein en Casino, "Hay tres maneras de hacer las cosas: la correcta, la incorrecta y la mía". En 2020 busca tu equilibrio, aparca la culpa y, ya que estás, disfruta a tope de tus dispositivos. Te ayudamos.

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