Amazon utiliza una estrategia agresiva en redes sociales como Instagram o TikTok para motivar a los clientes a comprar en la plataforma. La suscripción a Amazon Prime con envío gratuito en 24 horas hace que las compras sean aún más rápidas: ahora es fácil caer en el consumismo impulsivo.

La marca de Jeff Bezos es el minorista más grande del mundo, por detrás le siguen a cierta distancia Alibaba, The Home Depot, Walmart y Costco. La empresa está más que consolidada en Estados Unidos, donde tres de cada cuatro estadounidenses utilizan Amazon Prime.

Los anuncios llegan a Amazon Prime Video: a quién afecta, frecuencia y cómo evitarlos

Jordyn Bradley ha relatado a Business Insider los trucos que sigue para evitar comprar en Amazon por impulsos. Bradley añade a su cesta todo tipo de productos que realmente no necesita, desde cojines de diseño, hasta botas de vaquero con estampado de mariposas o un set de Lego Mandalorian, ha explicado.

El segundo paso es revisar el precio, esperar a que esté en oferta si en algún momento lo llega a estar, leer las reseñas de otros usuarios y comprobar el envío. El tiempo de entrega es el aspecto que más le importa a la hora de terminar comprando un producto.

Si Prime asegura que un artículo tardará más de 24 horas en llegar a la dirección indicada, el cliente no lo compra. La velocidad de entrega es uno de los factores que condicionan a los compradores. "Si no está en mis manos en un día, probablemente olvidaré que lo quería... lo que significa que realmente no lo necesitaba", ha expresado.

Esta estrategia le permite en cierto modo tener una sensación de gratificación instantánea: realiza un pedido y a las pocas horas lo encuentra en la puerta de su casa. Este es uno de los primeros límites que establece al comprar en esta tienda online, pero Bradley utiliza otras técnicas para reducir las compras innecesarias de las que puede arrepentirse más adelante.

No siente la presión de llenar el carrito al realizar un pedido 

La opción de entrega gratuita de Amazon Prime tiene otros aspectos positivos: los clientes no sienten la presión de llenar el carrito al máximo para amortizar los gastos de envío. Jordyn Bradley evita igualmente comprar más de dos o tres productos. 

Otros usuarios opinan lo contrario. Si van a realizar un pedido, mejor llenar la cesta al máximo para evitar el impacto medioambiental de muchos paquetes y entregas más pequeñas. La marca de Jeff Bezos utilizará un embalaje para todos los productos siempre que el tamaño del paquete lo permita.

Bradley asegura que el truco de las 24 horas y un producto por pedido reducen el número de compras impulsivas, incluso si son pequeñas. Estas técnicas son un buen punto de partida junto con la clásica de establecer un límite de gasto para artículos no esenciales, aconseja.