Europa no se conforma con multas y quiere obligar a Google a deshacerse de parte de su negocio
Un nuevo giro en el caso de la Unión Europea contra las tecnológicas golpea a Google, que tiene en la publicidad el 79% de su facturación global y podría perder parte de ella. La situación es similar en Estados Unidos para la compañía.
La Comisión Europea confirmó este miércoles los rumores que se venían publicando desde hace días, acusando a Google de distorsionar el mercado de la publicidad en línea mediante el abuso de su posición de dominio.
La novedad radica en las conclusiones del departamento de Competencia, dirigido por Margrethe Vestager, quien sostiene que la única manera de resolver el problema es que Google se deshaga de parte de su negocio publicitario. ”No vemos ninguna otra alternativa en esta etapa de la investigación”, afirmó Vestager.
El listado de cargos presentado por Bruselas se basa en el artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFUE), que prohíbe la explotación abusiva de una posición dominante en el mercado.
Según Vestager, la posición de dominio de Google en el mercado de la publicidad en línea es innegable, ya que recopila datos de usuarios, vende espacios publicitarios y actúa como intermediario en varios niveles de la cadena de suministro.
Esta propuesta de obligar a Google a desprenderse de parte de su negocio publicitario marca un nuevo giro en el conflicto. La Comisión Europea ya ha impuesto multas a Google en tres ocasiones, superando los 8.000 millones de euros en total.
Sin embargo, la idea de fragmentar a las grandes tecnológicas no es nueva. Desde 2019, la Unión Europea ha estado investigando si estas empresas abusan de su posición de dominio en el mercado.
Estados Unidos mantiene una posición similar
La propuesta de desprenderse de parte del negocio publicitario de Google también coincide con acciones similares emprendidas por el Departamento de Justicia de Estados Unidos, que ha acusado a la compañía de abuso de posición dominante en el mercado publicitario en línea.
Esta situación representa un desafío cada vez mayor para Google, ya que su negocio publicitario representa el 79% de su facturación global. Aunque la compañía aún puede presentar alegaciones, las opciones se están agotando.
Además, la Comisión Europea está dispuesta a tomar medidas más drásticas para restaurar la competencia en el mercado. En un momento en el que se implementan nuevos reglamentos clave, Google se enfrenta a un panorama complicado tanto en Europa como en Estados Unidos.
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