Por fin se atisba un rayo de esperanza y el último informe de Canalys así lo demuestra. Tras siete trimestres consecutivos de caídas, el mercado mundial de smartphones volvió a crecer en el cuarto trimestre de 2023, alcanzando los 320 millones de unidades. 

Este crecimiento, tal y como comentan, ha sido impulsado por una serie de factores, entre los que se incluyen la mejora de la demanda durante la temporada navideña, el repunte también en los mercados emergentes, es decir, países o regiones con economías en desarrollo que tienen un gran potencial de crecimiento, y la disminución de la presión de inventario y la inflación global.

Como punto a destacar, los móviles situados en el rango de precios medio a bajo han sido los motores del crecimiento en esta ola de recuperación, debido a que, en aquellas zonas con economías algo menos desarrolladas —Medio Oriente y África, Asia Pacífico y América Latina—, estas gamas, debido a su calidad y precio, han remado a favor.

"Mientras tanto, los proveedores finalmente pueden centrarse en la innovación de productos y el desarrollo de estrategias a largo plazo, sentando bases sólidas para el próximo año. Ya ha habido muchos lanzamientos nuevos de Android emblemáticos que aprovechan la tendencia de la IA en los dispositivos, por parte de Google Pixel y varios proveedores chinos, como HONOR, OPPO, vivo y Xiaomi”, explican desde Canalys.

Apple lidera el mercado, seguido de Samsung y Xiaomi

Esta revitalización tan esperada del mercado ha sido liderada por Apple, que se ha hecho con el 24% de los envíos en el cuarto trimestre, impulsado por el lanzamiento de los tan esperados modelos de iPhone 15. 

En segunda posición se encuentra Samsung, con un respetable 17%, mientras que Xiaomi se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento sorprendente del 20% interanual. Además, TRANSSION hizo historia al escalar al cuarto lugar, beneficiándose de la recuperación en los mercados emergentes. Vivo completa los cinco primeros puestos con una cuota del 7%.

Este nuevo informa, ahora sí positivo, no cabe duda de que ha sido un alivio para la industria, especialmente después de un año completo en el que los envíos mundiales de móviles viveron una disminución del 4%, alcanzando los 1.100 millones de unidades en 2023. 

Apple, por primera vez, supera a Samsung como el principal proveedor del año en términos de envíos, ambos cerrando con una cuota del 20%. Xiaomi, OPPO y TRANSSION también han tenido su papel protagonista, con el 13%, 9% y 8% de participación, respectivamente.

Toby Zhu, analista senior de Canalys, expresó su optimismo sobre la dirección del mercado. "El mercado va en la dirección correcta, ayudado por la mejora de la demanda durante la temporada navideña", comenta.

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Sin embargo, cuidado porque Apple podría no tenerlas todas consigo en 2024

Pese a las grandes noticias para Apple en 2023, cuidado porque el 2024 no está libre de alguna que otra previsible piedra por el camino. Amber Liu, gerente de investigación de Canalys, comenta que Apple va a enfrentar al problema de mantener su posición en China, donde la competencia local y las grandes capacidades de Huawei podrían amenazar su dominio en la alta gama.

Samsung, por otro lado, se ha estado enfocando más en la gama media y en la alta en 2023 para lograr una mayor rentabilidad —y así ha sido— pero parece que ha ido poco a poco perdiendo terreno, como era de esperar, en la gama baja y su posición de liderazgo global. 

Pese a esto, desde Canalys parecen bastante positivos teniendo en cuenta que Samsung pondrá este año su foco en la inteligencia artificial, lo que puede dar pie a unas ventas monstruosas y una recuperación como líder en innovación.