Google se prepara para implementar cambios importantes en el uso de cookies en su navegador Chrome. Privacy Sandbox, prueba piloto la empresa, busca reemplazar las cookies de terceros por un enfoque más respetuoso con la privacidad de los usuarios. Este cambio tendrá un impacto significativo en el sector de la publicidad en línea y la privacidad personal.

A partir de principios de 2024, Google planea migrar al 1% de los usuarios de Chrome a Privacy Sandbox y desactivar las cookies de terceros para ellos, incluido cualquier otro mecanismo de rastreo de los datos. El objetivo final es eliminar por completo las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024. 

Esta medida permitirá a los desarrolladores evaluar su preparación para los cambios más grandes que se implementarán en el futuro. Google también lanzará las API de relevancia y medición del Privacy Sandbox en la versión 115 de Chrome en julio, para que los desarrolladores prueben con tráfico real.

El plan de Google ha sido desarrollado en conjunto con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), con el objetivo de que la solución sea supervisada. Durante el cuarto trimestre de 2023, los desarrolladores podrán simular la eliminación de las cookies de terceros y probar sus soluciones trasladando un porcentaje configurable de usuarios a Privacy Sandbox.

Es importante destacar que los usuarios elegidos ya pueden activar las pruebas del Privacy Sandbox en Chrome, aunque a pequeña escala, y que solo con el lanzamiento de Chrome 115, la mayoría de los desarrolladores podrán probar sus soluciones. 

¿Qué implicaría un abandono del sistema de las cookies?

Se espera que los usuarios se beneficien de la medida al tener una mayor protección de su privacidad. Hasta ahora, las páginas tenían la capacidad de rastreo, de manera insegura, y los datos eran fácilmente conseguidos por las empresas.

El cambio, además, significaría una nueva forma de trabajar para el mundo publicitario, ya que la alternativa que quedaría para los anunciantes sería utilizar exclusivamente los datos propios de Google, al no poder, en principio, recopilarlos ellos mismos.