La competencia ha tomado buena nota sobe cuál es la fórmula del éxito de TikTok y ya tiene cerca su propia versión. En el último año y medio esta red social china no ha dejado de aumentar en seguidores a pesar de la confusión que causó en un primer momento y su clara orientación hacia los más jóvenes, ni siquiera con las polémicas que la rodean, y ahora Instagram tendrá su propio TikTok.

Bajo el nombre de Reels llegará la función de Instagram que permitirá grabar y editar pequeños videoclips de hasta 15 segundos. Esta contará con un fondo musical muy amplio e innumerables filtros, que además de buscarse podrán cogerse de los vídeos que se vean. De momento, ya se puede utilizar en la India y Brasil, zona de pruebas habitual de Facebook. Recordemos que fue en Brasil donde probó sus pagos por WhatsApp.

Reels va a lanzarse a nivel mundial en unas semanas, a principios de agosto. Según NBC, llegará a 50 países el próximo mes. ¿Pero logrará su propio nicho de público?

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No puede pasar desapercibido que se ha acelerado este lanzamiento a la vez que empiezan a llegar los avisos sobre el bloqueo de TikTok en Estados Unidos. Mike Pompeo, Secretario de Estado, comentó hace unos días que se estaba estudiando prohibir TikTok, red social a la que directamente relacionó con el Partido Comunista de China.

Este bloqueo ya ha ocurrido en la India y, en caso de que la aplicación dejase de funcionar en Estados Unidos y otros tantos países, se abriría una buena oportunidad para Instagram, red social que se ha visto sin ninguna duda afectada por el crecimiento de la competencia china.

En cuanto a la réplica de las funciones de TikTok, Instagram ya tiene un historial de compra o copia de características ajenas, como ocurrió con Snapchat. En The Verge recuerdan que sus stories vienen de ahí y que además fueron uno de los motivos por los que consiguió triunfar.

En todo caso, Reels ya no es un rumor o un plan lejano, sino que se lanzará en unas semanas y estará disponible para todos los usuarios de Instagram. Veremos si triunfa, o si se bloquea TikTok, en estos tiempos es complicado acertar con las previsiones y todo puede cambiar de un día para otro.