¿Son las redes sociales el nuevo Google?

Hace ya más de un par de años, el conocido medio New York Times sorprendió con un contundente titular: “For Gen Z, TikTok Is the New Search Engine”. 

Es decir, que “para la generación Z, TikTok es el nuevo motor de búsqueda”. Una realidad que parecía demostrar los cambios de tendencia entre generaciones, y que ponía en riesgo la hegemonía del todopoderoso Google.

Ahora, viendo las cosas con la perspectiva que da el tiempo, no solo es posible decir que el prestigioso diario neoyorquino estaba en lo cierto, sino que se trata de una costumbre que parece ir en aumento entre la gente de menor edad, demostrando la influencia que las redes sociales continúan teniendo. Así lo confirma, además, un nuevo estudio. 

Las redes sociales, ¿el nuevo Google?

En ocasiones suele decirse que la gente joven no lee. O lo que es peor, que prefiere consumir cualquier cosa en forma de vídeo de TikTok o post de Instagram que mediante otro formato, sea el que sea. ¿Y si esta idea no solo fuese cierta, sino que incluso pusiera en peligro el dominio de Google como principal buscador de Internet? Eso sugiere un nuevo estudio.

Según el medio Ypulse, muchos jóvenes se basan en redes sociales para buscar casi cualquier tipo de información, desde una receta de cocina hasta el nombre de una canción, pasando por una recomendación para almorzar. Algo que se da especialmente en la plataforma china TikTok, pero que también puede aplicarse a las demás redes sociales de relevancia. 

Atendiendo a un estudio reciente de Adobe realizado a más de 800 consumidores y 250 propietarios de negocios, el 40% de los usuarios están utilizando TikTok como una herramienta de búsqueda en detrimento de opciones más clásicas, si se quieren llamar así, como Google. Algo que crece sobremanera cuando se trata de miembros de la generación Z. 

Los jóvenes de entre 18 y 24 años están utilizando las redes sociales para buscar más que cualquier otro grupo de edad, señala Ypulse, aunque los millennials y los adolescentes no se quedan atrás. Sobre todo en lo relacionado con TikTok, ya que los jóvenes de esas edades son los principales usuarios de la plataforma. 8 de cada 10 mujeres de esa franja, la utilizan diariamente.

La importancia de YouTube en la ecuación

A pesar de la fuerza de TikTok, los expertos también señalan que no conviene olvidar algo: que Youtube también es una red social, aunque en ocasiones no se recuerde. Y lo que resulta aún más significativo: mucha gente joven acude a él para encontrar todo tipo de información. Una tendencia que podría hacer mirar a las compañías menos al SEO y más a este tipo de plataformas. 

Sin embargo, también hay que tener otro elemento presente: la inteligencia artificial. Por razones obvias, herramientas como ChatGPT o Copilot pueden funcionar como una alternativa válida a Google. Es decir, que existe un nuevo participante que también quiere su porción del pastel. ¿Llegará esto a influir también en la forma en la que se interactúe con Internet?