Meta lleva un par de años resistiéndose a implantar las medidas de protección de los ciudadanos que le exige la Unión Europea. Incluso llegó a amenazar con salir de Europa. Algo que, por supuesto, no va a hacer: es un mercado demasiado grande e importante.

Pese a los desencuentros, en la nota de prensa que ha lanzado hoy, Meta abraza con entusiasmo la nueva Ley de Servicios Digitales de la UE, y felicita a la Unión Europea por su defensa de la transparencia y la privacidad de los usuarios. Ver a para creer.

En todo caso, lo importante hoy es que Meta ha aceptado las exigencias de la Unión Europea, que es la referencia mundial a la hora de proteger los derechos de sus ciudadanos en Internet. La compañía de Mark Zuckerberg ya ha comenzado a implantar las medidas exigidas.

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Meta asegura que un equipo de 1.000 personas ha estado trabajando duramente para implantar las medidas que exige la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea.

Esto se ha traducido en una serie de cambios en sus plataformas, que aumentan la transparencia de los datos que recopilan, y ofrece a los usuarios importantes herramientas de privacidad.

Uno de los cambios más importantes, es que los usuarios podrán usar funciones de Facebook o Instagram sin los datos de rastreo, y sin emplear su historial de uso.

Los menores de edad ya no reciben anuncios basados en su actividad en la app, solo en base a su edad y género. Estos son los dos únicos datos que los anunciantes conocerán de ellos.

A partir de hoy, los ciudadanos de la Unión Europea tienen la opción de ver y descubrir contenidos en Reels, Stories, Search y otras partes de Facebook e Instagram que no están clasificados por Meta. Es decir, pueden usar sus redes sociales sin resultados basados en el rastreo o el historial de uso.

Por ejemplo, en Facebook e Instagram, los usuarios tendrán la opción de ver las Historias y Reels solo de las personas a las que siguen, clasificadas en orden cronológico, de la más reciente a la más antigua. También podrán ver resultados de búsqueda basados únicamente en las palabras que introduzcan, en lugar de personalizados específicamente para ellos en función de su actividad previa y sus intereses personales.

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Meta también ha creado una Biblioteca de anuncios, que archiva todos los anuncios dirigidos a personas en la UE, junto con las fechas en que se publicó el anuncio, los parámetros utilizados para la segmentación (por ejemplo, edad, sexo, ubicación), a quién se mostró el anuncio y mucho más. Estos anuncios se almacenarán en la biblioteca durante un año, para que cualquier persona, en cualquier lugar, pueda consultar estos datos.

Meta también ha estrenado 22 tarjetas de sistema para Facebook e Instagram, que proporcionan información sobre cómo la inteligencia artificial clasifica el contenido para Feed, Reels, Stories, para determinar qué contenido puede ser más relevante para las personas.

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Como vemos, las nuevas medidas de transparencia y privacidad implantadas por Meta para cumplir con la Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea, suponen una mejora importante a la hora de mostrarnos qué anuncios vemos, y por qué, y nos ofrecen nuevas funciones para usar Facebook e Instagram sin rastreos y recomendaciones de inteligencia artificial.

Pero aún seguimos teniendo poca información sobre todos los datos que Meta recopila y, especialmente, qué hace con ellos... Al menos, el paso dado hoy es un avance en la dirección correcta.