El SEO vale oro, y los negocios han desplegado una nueva estrategia que los posiciona en los primeros lugares de Google Maps, jugando astutamente con las reglas de este gigante de la navegación. 

Si creías que el clickbait y el posicionamiento era cosa de titulares en Internet estás muy equivocado. Hasta ahora el truco más común era buscar un nombre ingenioso que llamara la atención para destacar tu local en el cartel o así lo atestigua la oficina de patentes de España, con ingenios como Beer Para Creer, Pádel Nuestro o Tapilla Sixtina. 

Así es el Google Maps culinario para buscar un restaurante bueno, bonito y barato

Pero una nueva técnica ha llegado. Nadie la esperaba, y ahora que sucede, se ve como esas cosas que parecen de cajón y que al mismo tiempo no tienen ningún sentido. ¿De qué hablamos? Resulta que los dueños de negocios, sabedores de una búsqueda en Google trae más clientes que un cartel, han comenzado a elegir el nombre de sus negocios en clave Google Maps.

Seguro que lo has vivido, al viajar, en muchas ocasiones has acudido a los restaurantes con más reseñas o que primero salían en Google, y no siempre eran los mejores, pero estaban bien posicionados. Ahora, tendrás que lidiar, además, con nombres pensados para precisamente para posicionar en la ecuación.

Es la táctica inversa de los estadios de fútbol, que venden su nombre porque los anunciantes saben que la gente oirá y buscará millones de veces el recinto deportivo, la nueva tendencia se basa en que los locales elijan su nombre de manera optimizada, suponiendo lo que buscará su cliente en Internet.

Pizzería Cerca de Mí, Thai Food Near Me o Restaurante cerca del Bernabéu

Restaurante italiano cerca de mí ya no es solo una búsqueda desesperada de un buen menú en la ciudad, sino que ahora puede ser el nombre oficial de un establecimiento que busca capturar tu atención.

Los detalles de esta jugada maestra provienen de un reportaje de The Verge, que ilumina una táctica tan sencilla como efectiva y extraña: los comercios, plegados al favor de los algoritmos de Google, con frases clave por nombres comerciales, de momento, relacionadas con su local, pero quién sabe a dónde puede llegar el truco.

¿El resultado? Un posicionamiento privilegiado que abre las puertas a una clientela potencialmente mayor. Si paseas por las calles virtuales de Google Maps ya puedes encontrar nombres como Pizza cerca de mí o Peluquería cerca de mí. ¿Efectivo? Depende del negocio, llamarse con el nombre de tu zona turística siempre se hizo, llamarse como buscarías en Internet, hasta ahora, no.

Los negocios cada vez dependen más de Google Maps

Es una visión que, aunque puede parecer cómica, y tan rocambolesca como los tiempos en que nos movemos, destaca una realidad dramática: la supervivencia de muchos negocios pende de la visibilidad digital y en particular de Google Maps.

Aunque estas prácticas son completamente legales, no dejan de plantear cuestiones sobre la autenticidad y la identidad local. La creatividad de los nombres comerciales se ve sacrificada en el altar del SEO y, mientras algunos sonríen camino al banco, otros se preguntan si encontrarán alguna vez ese café con encanto que buscaban o si pueden fiarse de Google Maps y un restaurante llamado  Thai Food Near Me.

Google es conocido por cambiar las reglas del juego, para tratar de dar información útil y real a los usuarios, y lo tiene más sencillo. De momento funciona, pero puede que un hostelero no pueda permitirse cambiar el nombre a su bar a causa del algoritmo cada cierto tiempo y si no utiliza un nombre que describa su local, quede repente quede peor posicionado por esta práctica.

Y el impacto de estos cambios no es trivial. Según NetBlocks, un sitio que monitorea el impacto de las caídas de Internet, las interrupciones pueden costar millones a la economía global. 

Imagina no existir. Así están de atados los negocios. Además, es de sobra conocido que la presencia en Internet mata o salva a los comercios, pero también la reputación digital, y para eso no basta con el nombre.

En un mundo donde incluso una pequeña tienda puede verse afectado por la caída de una red social, entender y navegar por el ecosistema digital es más crucial que nunca.  Estas técnicas de SEO en el nombre de los comercios para Google Maps pueden parecer casi un acto de rebeldía, una manera inteligente de jugar con las reglas impuestas por titanes tecnológicos, un arma de doble filo o un truco de toda la vida.