Amazon Prime Video se está preparando para algunos cambios y los suscriptores verán nuevos tipos de anuncios durante las emisiones. La compañía ha anunciado que incluirá formatos publicitarios pensados para animar a los usuarios a comprar en Amazon.

El contenido del catálogo de Prime Video ya incluía anuncios desde enero de este año a menos que los suscriptores pagasen un coste extra en su tarifa. Estos cambios solo los notarán aquellas personas que tienen el plan con publicidad.

La plataforma ha apostado por el formato carrusel para animar a comprar y los anuncios de pausa interactivos. Amazon pondrá estos espacios a disposición de los anunciantes y los clientes podrán añadir los productos que se muestren directamente a su carrito.

La regla que utiliza un usuario de Amazon Prime para ahorrar dinero comprando

El anuncio se pausa automáticamente para que los clientes puedan navegar y se reanuda la reproducción cuando se detiene la interacción con él, ha explicado Amazon ante la duda de muchos suscriptores.

Estos anuncios en pausa se insertarán en series, películas y deportes retransmitidos en vivo desde Prime Video. Los usuarios los verán cuando paren la reproducción, así que esta publicidad se suma a los anuncios programados durante la reproducción. 

La plataforma mostrará un anuncio translúcido de una marca y sus productos junto con los botones "Añadir al carrito" y "Más información". Los anunciantes podrán solicitar la dirección de correo de los usuarios de forma voluntaria para que estos obtengan más información.

Otro formato novedoso que está estudiando Amazon son los anuncios con recompensas. Este tipo de publicidad intentará vender productos ofreciendo beneficios a los usuarios como créditos y descuentos en las compras de Amazon. La compañía no ha aportado más información por el momento.

Amazon está invirtiendo en publicidad en todos los espacios

Hulu introdujo el formato de anuncios en pausa en 2019 y funcionó relativamente bien entre los usuarios, así que Prime Video se ha sumado a esta estrategia. El dinero de la publicidad cada vez se aleja más de las televisiones tradicionales para acercarse a plataformas de streaming.

Amazon ha intentado sacar el máximo beneficio de los anuncios propios en Prime Video. Los resultados son buenos, ya que la compañía asegura que las visitas a las páginas de productos y las conversiones de los que se vende en su plataforma aumentan diez veces con los anuncios interactivos.

La compañía de Jeff Bezos ha informado que los anuncios en Prime llegan una media de 200 millones de personas al mes, aunque Amazon no ha confirmado el número de suscriptores que maneja actualmente. En 2021 aclararon que tenían precisamente 200 millones de suscriptores.

Una encuesta realizada entre enero y marzo de este año muestra que el 85% de los suscriptores de Prime Video tienen la suscripción con publicidad. Amazon tampoco lo ha negado o afirmado. 

El 30 de abril publicó los datos del primer trimestre de 2024 y aseguró que su negocio publicitario creció un 24% respecto al mismo periodo en 2023. El reto ahora es integrar anuncios en espacios nuevos sin incomodar tanto a los suscriptores como para que decidan dejar de usar la plataforma.