Con Apple, es difícil separar la tecnología del diseño y el marketing. La imagen de marca es tan fuerte que consigue vender productos menos potentes que la competencia, a un precio mucho más alto. Solo Apple puede vender un trapo para limpiar la pantalla por 25 euros, y que se agote...

A lo largo de su historia, Apple ha puesto en marcha muchas campañas publicitarias que se han convertido en mito. La primera fue el anuncio 1984, posiblemente el más influyente de la historia.

Su eslogan más famoso es Think Different (Piensa Diferente), que ya no podrá usar en exclusiva en la Unión Europea. Aquí puedes ver la campaña publicitaria original: personajes geniales de la Historia que cambiaron el mundo por no seguir las convenciones de su época:

Creado por la agencia TBWA / Chiat / Day en 1997, Apple lo utilizó durante más de una década en anuncios y en las cajas de sus productos, convirtiéndose en el icono de la marca.

Pero, tal como cuenta nuestro compañero Alberto R. Aguiar en Business Insider, en 2016 el fabricante de relojes suizo Swatch lanzó una campaña titulada Tick Different (Suena diferente), que Apple no dudó en denunciar a la oficina de patentes europea (EUIPO).

Swatch alegó que Think Different había perdido su exclusividad porque Apple llevaba 5 años sin usarla. La defensa de Apple no fue admitida, así que recurrió al Tribunal General de la UE.

El argumento de Apple es que aunque es cierto que el eslogan estaba en desuso, seguía incluyéndolo en sus iMac, y estaba constantemente en la prensa y en Internet.

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Según cuenta Business Insider, esta semana el Tribunal General de la UE ha desestimado su recurso, porque Apple no ha podido o no ha querido demostrar con cifras cuántos iMac se vendieron en Europa entre 2011 y 2016 (sin duda, muchos menos que en Estados Unidos).

También alega que esas apariciones en prensa e Internet mayoritariamente se refieren a las campañas originales del eslogan, a principios de la década del 2000, y no en 2016.

Así que a partir de ahora, el eslogan Think Different de Apple no está protegido por copyright, y cualquiera puede usarlo. ¿Se atreverá alguien a utilizarlo tal cual, o sigue demasiado atado a la memoria colectiva de Apple?