Threads se derrumba: ya ha perdido al 79% de sus usuarios
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Threads supuso uno de los lanzamientos más exitosos de una red social con números que auguraban un éxito inmediato. Tenía todo para triunfar: base de seguidores en Instagram, rivales debilitados, y, sin embargo, sus cifras se desploman pasado el furor inicial.
En un abrir y cerrar de ojos, Threads, la red social respaldada por Meta, conocida por su dominio en plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, irrumpió en escena con un crecimiento sorprendente. En cuestión de días, logró conquistar la atención de más de 100 millones de usuarios, un debut impactante. Sin embargo, este repentino éxito se ha desinflado rápidamente.
Threads tocó los 49,3 millones de usuarios activos diarios en su pico máximo el 7 de julio, y descendió vertiginosamente a 10,3 millones un mes después. La nueva red social ha perdido hasta el 79% de sus usuarios mundiales, según cifras de SimilarWeb y hasta un 85% en total en Estados Unidos, dónde más presencia tiene.
Fue lanzada en el momento perfecto y en las condiciones perfectas. Con Twitter en caída libre, con multitud de polémicas, fugas, desencantos y pérdida de popularidad, pero también aprovechando las buenas cifras de Instagram y lo aprendido de su interconexión con Facebook. En tan solo unas horas consiguió 5 millones de registros, una de las mayores cifras de la historia.
En esos primeros días de buenas sensaciones, Threads atrajo a usuarios provenientes de Instagram, aprovechando su base ya existente. La plataforma experimentó un pico en la participación a medida que nuevos usuarios exploraban la aplicación y se familiarizaban con su funcionamiento. Sin embargo, este crecimiento resultó ser efímero.
No fue suficiente, la nueva red social chocó con una realidad cruda: retener a esos usuarios iniciales no iba a ser tan sencillo. Además, la Unión Europea prohibió su lanzamiento en el viejo continente lo que ha privado a la red social de un mercado muy amplio por el momento.
Ni siquiera la medida impopular por la que eliminar una cuenta de Threads elimina también la de Instagram ha detenido la caída, aunque probablemente sí ha molestado a bastantes usuarios que llegaban para curiosear.
El tiempo promedio que los usuarios activos dedicaron a Threads también sufrió una caída drástica. A nivel mundial, comenzó en alrededor de 14 minutos, disminuyendo a solo 3 minutos en agosto. En comparación, la ahora renombrada plataforma X (anteriormente Twitter) mantiene más de 100 millones de usuarios activos diarios, con una dedicación de aproximadamente 25 minutos por día.
A pesar de estos desafíos, Threads aún tiene potencial para emerger como una alternativa sólida a las redes sociales existentes. Sin embargo, queda claro que el éxito inicial efímero no es suficiente. La plataforma deberá encontrar la manera de mantener a los usuarios a largo plazo y brindarles razones convincentes para regresar.
Novedades para atraer y mantener a los usuarios
En este sentido, Threads ha introducido una serie de características nuevas que buscan atraer a los usuarios de vuelta a la plataforma. Entre estas adiciones, se incluye la posibilidad de ver qué contenido ha sido apreciado con un "me gusta".
Además, ahora se permitirá a los usuarios cargar imágenes y videos en alta definición y se ha implementado la opción de organizar a los seguidores en función de su orden de llegada, brindando un mayor control sobre la experiencia de seguimiento.
En un mensaje compartido en la propia Threads, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, adelantó que se avecinan más novedades. Veremos si estos nuevos cambios y las negociaciones en la Unión Europea consiguen que Threads no quede solo en un debut estrella, y nada más.
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