Steve Jobs fue un maestro indiscutible de la narrativa. Su habilidad para cautivar al público y presentar productos de manera efectiva dejó una marca imborrable en las presentaciones de productos.

 Ahora, mientras esperamos ansiosos el lanzamiento del iPhone 15, es un buen momento para recordar algunos de los trucos que Steve Jobs utilizó en el pasado y que podríamos volver a ver en esta próxima presentación.

Menos es más. Uno de los consejos más simples y efectivos que Steve Jobs solía aplicar en sus presentaciones era hacer que el tamaño de letra en las diapositivas fuera mucho más grande de lo convencional. En lugar de seguir la norma de 40 palabras por diapositiva, él optaba por una sola palabra o un par de ellas acompañadas de imágenes impactantes. 

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Este enfoque no solo facilita la lectura para la audiencia, sino que también obliga al presentador a ser conciso y claro en su mensaje, a encontrar la palabra sugerente, perfecta, que engloba todo lo que se quiere decir del producto.

Jobs era un firme creyente en la simplicidad. No abrumaba a la audiencia con información innecesaria o detalles técnicos complicados. En cambio, se centraba en los aspectos clave y emocionales del producto de Apple. Esto creaba un mensaje claro y poderoso que dejaba una impresión duradera.

Imágenes visuales. El cerebro humano tiende a recordar mejor la información cuando se presenta junto con imágenes visuales. Steve Jobs comprendía esto perfectamente y solía acompañar sus palabras con imágenes significativas que reflejaban el mensaje que quería transmitir. Acompañando a esa palabra clave que mencionábamos antes, solía venir una imagen impactante.

Ejemplifica las cantidades y datos. En la mítica presentación del iPod, en 2001, en una diapositiva se mostraba una imagen del dispositivo y la frase “1.000 songs in your pocket” (1.000 canciones en tu bolsillo). Podría haber usado 5 gigas, pero eso no es cuantificable: mil canciones si lo son. 

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Impacto visual y ritmo. El uso del factor sorpresa y la revelación gradual de características impresionantes eran una parte fundamental de las presentaciones de Steve Jobs. En lugar de revelar todo de una vez, mantenía al público intrigado mostrando una característica tras otra de manera emocionante.

Cuando presentó el iPod, comenzó con la capacidad de almacenamiento, luego mostró su tamaño compacto, ejemplificó su uso en un dormitorio y finalmente reveló el lema. Esta técnica de revelación gradual generaba entusiasmo y expectación en la audiencia y se sucedió con iPhone.

Apple regaló 250 iPod con discos incluidos en ellos a todos los presentes

Utiliza el producto. Durante la presentación, en varias ocasiones, Jobs atrajo la atención usando desde las diapositivas a él mismo sosteniendo el iPod, haciéndolo ver pequeño, utilizando su pantalla, pero además regaló a los periodistas 250 iPod con un listado de 20 Cds.

Apple no tenía aún la licencia de las canciones incluidas en el dispositivo. Por eso, la solución planeada fue entregar varios iPod con canciones copiadas de discos compactos para saltar la legalidad. Nirvana, Bob Marley, Mozart o los Beatles estaban allí.

Ahora, mientras esperamos el lanzamiento del iPhone 15, es probable que veamos estos trucos en acción una vez más. La atención al detalle, la simplicidad en la presentación y la capacidad de contar una historia cautivadora son elementos que Steve Jobs dominaba a la perfección y que podrían influir en la forma en que se presente el próximo iPhone.